Nur wenige Logos haben die Fähigkeit, sofort mehr Gefühle von uns zu wecken als die von Schnellrestaurants, die wir seit Jahrzehnten gesehen und gegessen haben. Allein der Anblick dieser goldenen Bögen kann Kindern und Erwachsenen ein Lächeln verleihen.
Was macht diese Logos effektiv und wie können Sie diese Ideen in Ihrer eigenen Arbeit umsetzen? Heute werden wir sehen, was wir lernen können, wenn wir die Logos einiger berühmter amerikanischer Fast-Food-Restaurants erkunden.
Es ist in Ordnung, offensichtlich zu sein
Manchmal setzen wir uns zu sehr unter Druck, um ein cleveres oder witziges Logo zu entwerfen. Wir suchen stundenlang nach Möglichkeiten, eine visuelle Doppel-Entender-Funktion zu erstellen oder eine verborgene Bedeutung in die Bilder einfließen zu lassen.
Es ist wahr, dass Ihre erste Idee oft die allgemeinste ist, aber bei Logos ist das nicht immer das Schlimmste auf der Welt. Wenn Sie ein Konzept wörtlich nehmen, ist das oft eine sehr effektive und einprägsame Ikone.
Betrachten Sie zum Beispiel die beiden folgenden Logos. Es scheint schmerzlich offensichtlich zu sein, einen Domino für Domino's Pizza und ein weißes Schloss für White Castle zu verwenden, aber in Wirklichkeit ist das genau das, was diese Marken brauchen.
Beachten Sie, dass keine Zeit zum Versuch gegeben wurde, den Domino wie ein? D? oder um aus dem schloss einen burger zu machen, handelt es sich lediglich um anschauliche darstellungen der einzelteile in den firmennamen.
Geben Sie Ihrer Marke ein freundliches Gesicht
Vermarkter und Designer haben die Vorteile der Anthropomorphisierung eines Unternehmens längst erkannt. Indem Sie Ihrer Marke ein lächelndes Gesicht geben, machen Sie sie freundlicher, zugänglicher und unvergesslicher.
KFC ist vielleicht ein Lieferant von Fettleibigkeit in einem Eimer, aber wie könnte man den freundlichen Colonel Sanders nicht lieben? Und wie konntest du einem leckeren Frosty aus der unschuldigen pigtailed Wendy widerstehen?
Der Colonel ist eine wunderbare, ausgewachsene menschliche Illustration, die für Designer, die nicht besonders gut mit Skizzieren sind, nicht einfach ist. Der Carl's Jr. Star beweist jedoch, dass Sie nicht der beste Künstler sein müssen, um ein weithin erkennbares Maskottchen zu kreieren!
Ein Slogan geht weit
Wenn Sie ein Logo entwerfen, insbesondere wenn es Ihr eigenes ist, ist es zu einfach, davon auszugehen, dass jeder Ihr Wissen über die Marke und / oder das Unternehmen teilt. Oft müssen Sie viel über das Unternehmen im Logo kommunizieren, sonst weiß der Zuschauer nicht, worum es geht.
Unternehmen haben fast immer einen Marken-Slogan oder einen Slogan, der das Herz ihrer Ziele effektiv kommuniziert. Dies in das Logo zu integrieren, bedeutet zusätzliche Arbeit, kann jedoch den Kunden wirklich helfen, sich mit der Marke zu identifizieren.
Betrachten Sie als Beispiel die Logos für Subway und Quiznos. Beide sind Fast-Food-Sub-Sandwich-Restaurants, aber wenn Sie schon einmal an ihnen gegessen haben, wissen Sie, dass sie in ihrem Menü sehr unterschiedlich sind. Sie versuchen jeweils, dies in ihrem Logo mit einem Slogan zu kommunizieren:
Subway konzentriert sich mehr auf Fleisch und Gemüse und betont frische, gesunde Zutaten mit einer einfachen Aussage: "Frisch essen." Quiznos dagegen verfügt über viele herzhaftere, wohlschmeckendere und wahrscheinlich weniger gesunde Untersätze, die in einem viel besseren Ofen geröstet werden als derjenige, den Subway kürzlich als Reaktion angenommen hat. Der Schwerpunkt liegt hier auf dem Geschmack und der Tatsache, dass die U-Boote gekocht werden:? MMMM? TOASTY!?
Aktualisieren Sie anmutig
Große Logo-Überholungen hatten in letzter Zeit eine schwierige Zeit bei den Verbrauchern. The Gap ist eines von vielen Unternehmen, die bekanntlich versuchten, ihr Branding zu modernisieren, nur um sich zu verstecken und auf das alte Design zurückzugreifen, da die Empörung der Verbraucher auf Social-Media-Websites einen Siedepunkt erreichte.
Die Menschen verbinden sich wirklich mit Marken auf tiefe und sogar emotionale Weise. Sie merken es oft nicht einmal, bis sich etwas ändert und sie sofort die Dinge vermissen, die vorher waren. Beschwerden gehen mit jeder Änderung einher, aber mit geringfügigen Upgrades kommen die Leute viel schneller herum und vergessen bald, dass das alte Logo sogar existierte.
Wenn Sie jedoch die gesamte Persönlichkeit der Marke drastisch ändern, wie es bei Gap der Fall war, wird der Effekt vervielfacht und das, was normalerweise ein kleiner Ärger ist, wird zu etwas, bei dem die Menschen das Gefühl haben, dass sie handeln müssen. Zugegebenermaßen stoßen solche Projekte manchmal auf breite Akzeptanz, aber wenn Sie mit einer etablierten Marke arbeiten, die für Millionen von Menschen leicht erkennbar ist, können inkrementelle Upgrades manchmal Kopfschmerzen ersparen.
Beachten Sie die beiden unten gezeigten Logo-Upgrades. Beachten Sie, dass in beiden Fällen die Integrität des ursprünglichen Designs erhalten bleibt. Die gleiche Grundidee ist vorhanden, sie wurde gerade weiterentwickelt.
Es ist schwer zu beschreiben, aber die neueren Versionen der Logos fühlen sich immer noch an. wie die gleiche Marke. Ein Blick und Sie können sofort feststellen, dass es sich um dieselben Restaurants handelt, mit denen Sie vertraut sind.
Verschrottung von Täuschung
Es ist wichtig zu wissen, dass nicht alle Fast-Food-Restaurants diese Route nehmen. Jack in the Box wurde vor kurzem einer kompletten Neugestaltung des Logos unterzogen.
Da die Änderung drastisch war, stießen sie auf gemischte Bewertungen. Einige liebten es, andere hassten es absolut. Zum Glück für Jack erwies sich die neue Version als cool genug, dass wir sie alle gerade akzeptiert haben. Es hilft, dass die Neugestaltung nicht in die "einfach in Helvetica" eingegeben wurde. falle wie so viele andere Logo-Design-Projekte in diesen Tagen.
Die Lektion hier: Wenn Sie ein lang gehaltenes Logo komplett ändern möchten, sollten Sie sich sicher sein, dass Ihre neue Idee eine großartige ist.
Möglicherweise benötigen Sie mehrere Versionen
Wenn Sie ein Logo für einen Kunden entwerfen, ist eines der wichtigsten Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, die Art und Weise, wie es in der realen Welt verwendet wird. Wird es in erster Linie für Digital, Print oder beides verwendet? Wird es auf einer Plakatwand und einer Visitenkarte richtig angezeigt? Was ist, wenn das kreisförmige Logo in einen horizontalen Raum gehen muss?
Professionelle Logodesigner haben gelernt, dass bei Logos nicht immer eine Größe für alle gilt.Sie müssen in Erwägung ziehen, Ihrem Kunden eine Schwarzweiß-Version und eine Farbversion, eine Druckversion und eine Webversion usw. zu geben, damit er Sie nicht alle drei Wochen mit einer neuen Anforderung anruft.
Bei den beiden Logos unten war die Form offensichtlich ein großes Problem. Beide Logos haben eine recht lange horizontale Version, aber diese funktionieren nicht in allen Designsituationen. Daher wurden alternative Versionen erstellt, um in kleinere Räume zu passen.
Beachten Sie, dass Sie nicht mehrere eindeutig eindeutige Logos erstellen. Stattdessen nehmen Sie einfach das Wesentliche des Originals und versuchen, alternative Designszenarien zu berücksichtigen. Oft sind Sie ohnehin schon zwischen zwei Layouts hin- und hergerissen, wodurch Sie die Vorteile beider nutzen können. Stellen Sie nur sicher, dass die verschiedenen Versionen so ähnlich sind, dass die Kunden nicht einmal etwas verwirrt sind.
Fazit
Zusammenfassend können wir aus einem schnellen Einblick in die Fast-Food-Industrie viele großartige Logo-Design-Lektionen lernen. Für den Anfang ist es in Ordnung, naheliegend zu sein und leicht verständliche und unkomplizierte Logos zu erstellen, die nicht zwangsläufig ein direktes Denken darstellen. Erwägen Sie außerdem, Ihrem Logo ein Gesicht und / oder einen Slogan hinzuzufügen, um ihm den zusätzlichen Schub zu verleihen, den es benötigt. Denken Sie schließlich daran, die Logos ordnungsgemäß zu aktualisieren, wenn sie über eine große Fangemeinde verfügen, und mehrere Szenarien zu berücksichtigen, wenn Sie dem Kunden Ihre fertige Idee mitteilen. Oft müssen Sie ein oder zwei alternative Layouts erstellen.
Hinterlassen Sie einen Kommentar und lassen Sie uns wissen, welches Fast Food-Logo Ihr absoluter Favorit ist und warum. Vergewissern Sie sich auch, dass Sie Logo-Upgrades verwenden, von denen Sie glauben, dass sie furchtbar schief gegangen sind.