In einem kürzlich veröffentlichten Beitrag zu Dingen, die Webdesigner von Druckdesignern lernen können, wies ich darauf hin, dass professionelles Webdesign kompromisslos komödiant erscheint, während andere Formen des Marketings dies zu begrüßen scheinen. Ich beschloss, dieses Gebiet weiter zu erkunden und es zu einem vollwertigen Posten zu machen.
Heute schauen wir uns die Welt des lustigen Marketings an und warum sollten Sie es zu Ihrem Arsenal an Design-Tools hinzufügen.
Humor fügt Wert hinzu
Humor ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, die Vermarkter dazu bringen, dass die Verbraucher auf ihre Wünsche achten. Der Grund dafür ist einfach: Humor verleiht einer Werbung tatsächlich einen Mehrwert.
Im Allgemeinen sind viele der angezeigten Anzeigen für Sie völlig wertlos. Wenn Sie zum Beispiel gerade etwas gegessen haben, erscheint eine Burger King-Anzeige nicht sehr verlockend, da sie nicht den Bedürfnissen entspricht, die Sie derzeit haben. Sie werden die Anzeige daher nach einem kurzen Blick wahrscheinlich völlig ignorieren.
Dies führt zu verschwendetem Geld von Burger King, da sie zweifellos viel Geld dafür bezahlt haben, dass Sie diese Ankündigung eines neuen Burgers oder die Ausschüttung eines zeitlich begrenzten Coupons sehen. Wenn die Anzeige jedoch lustig ist, erfüllt sie plötzlich ein fast unaufhörliches Bedürfnis, das wir alle besitzen: Unterhaltung.
Wenn uns etwas zum Lachen bringt, dann fühlen wir uns gut, was sich wiederum auf die Art und Weise auswirkt, wie wir über das Produkt denken. Wenn Sie genug lustige Burger King-Werbungen sehen, haben Sie eine gute Chance, positiv über Burger King nachzudenken. Vielleicht werden Sie dazu veranlasst, sie geistig etwas höher zu bewerten als McDonald's und führen letztendlich zu mehr Whopper-Verkäufen.
Bevor wir uns damit beschäftigen, wie Humor im Webdesign effektiv sein kann, wollen wir uns einige Orte ansehen, an denen Humor wirksam wirkt, um einer Werbung einen Mehrwert zu verleihen.
Werbespots
Im Jahr 2009 bezahlten die Werbetreibenden während des Super Bowl einen 30-Sekunden-Werbespot mit 3 Millionen US-Dollar. das sind 100.000 Dollar pro Sekunde (Quelle). Einige Werbetreibende wie Pepsi haben in der Vergangenheit über 700 Millionen US-Dollar für diese eine Veranstaltung ausgegeben!
Der Grund, warum Werbetreibende bereit sind, so viel zu zahlen, ist, dass sie wissen, dass die Leute zuschauen, und nicht nur das Fußballspiel. Der Super Bowl ist dafür bekannt, dass er das ganze Jahr über die besten Werbespots aller Fernsehveranstaltungen hat. Viele Leute, die sich eigentlich nicht für Fußball interessieren einfach einschalten, um die Werbeplätze zu sehen.
Der Hauptgrund, warum die Leute dies tun, ist, weil sie wissen, dass Werbetreibende wie Budweiser und Doritos garantiert ein paar gute Lacher bringen. Super Bowl-Werbungen sind ungewöhnlich lustig und die Leute lieben sie.
Schauen wir uns einige Beispiele für lustige Fernsehwerbung an.
Holen Sie sich einen Mac
Obwohl sie kürzlich abgesagt wurde, war die langwierige Kampagne "Mac vs. PC" für Apple äußerst beliebt und recht erfolgreich. Sogar viele Leute, die sich nie vorstellen konnten, einen Apple zu kaufen, würden gespannt auf die nächste Ausgabe warten, um zu sehen, was dieser verrückte PC als nächstes tun würde.
Ich war vor ein paar Jahren in einer Marketing-Klasse und die Schüler wurden gebeten, ihre Lieblingssache über Apple zu nennen. Die meisten dieser Klassen nannten diese Werbespots einen großen positiven Wendepunkt für die Sichtweise auf Apple-Computer. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das Humor erfolgreich einsetzt, um ein ansonsten seriöses Produkt zu vermarkten.
Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe
Alka Seltzer verwendet Humor schon seit meiner Lebzeit in Werbespots. Kürzlich haben sie einen ihrer Klassiker mit Peter Boyle und Doris Roberts von Everybody Loves Raymond neu gestaltet.
Wenn Sie Ihren Kunden einen witzigen Satz geben, den sie jedes Mal sagen können, wenn sie Ihr Produkt verwenden (auch wenn sie krank sind!), Ist dies eine großartige Möglichkeit, sie dazu zu bringen, Sie im Wettbewerb zu wählen.
Hände weg
Für Super Bowl 44 veranstaltete Doritos einen Wettbewerb, in dem die Leute ihre selbst gemachten Werbespots einsenden. Das lustige Video unten war einer der Gewinner.
Alter Gewürzgeruch wie ein Mann
Dieser Werbespot von Old Spice durchläuft eine Reihe zufälliger unerwarteter Änderungen, die das Betrachten ziemlich lustig machen. Sogar Humor, der wenig bis gar keinen Sinn ergibt, macht die Werbung einfach wert, weil die Leute sie gerne sehen.
Druckanzeigen
Mit Print ist es sehr einfach, Anzeigen zu vermeiden, indem Sie die Seite in einer Zeitschrift umdrehen oder die Junk-Mail in den Müll werfen. Humor kann eine großartige Möglichkeit sein, um die Aufmerksamkeit einer Person auf sich zu ziehen, damit sie Ihr Produkt bewerten kann.
Die untenstehenden Anzeigen von AdsOfTheWorld verwenden diese Technik auf unterschiedliche Weise. Man muss wissen, dass man nicht lustig sein muss, wenn man lustig ist, manchmal reicht ein einfaches Lächeln.
Humor kann doof, gruselig oder sogar absichtlich beleidigend sein. All dies sind einfach Techniken, um Ihre Aufmerksamkeit über einen längeren Zeitraum zu lenken. (Klicken Sie hier, um die vollständigen Anzeigen zu sehen.)
Umfang
HP Drucker
Disney Star Wars-Wochenenden
Schädlingsbekämpfung
Yamaha
Olla Kondome
Humor im Web
Es wäre offensichtlich absurd, darauf hinzuweisen, dass es im Internet an humorvollen Inhalten mangelt. Das Internet ist der erste Ort, an dem viele von uns nach Unterhaltung suchen. Lustige YouTube-Videos von Kindern, die Menschen beißen, werden viral und werden von Millionen von Menschen gesehen weltweit.
Allerdings viele Webdesigner und Unternehmer verbrauchen Sie diese Inhalte, ohne wirklich ihren Wert zu sehen. Die Fähigkeit des Humors, Menschen anziehen zu können, ist sehr mächtig und kann als starker Wettbewerbsvorteil und Marketinginstrument dienen. Als Beweis wollen wir uns ein reales Szenario anschauen, in dem humorvolles Marketing durch eine einzelne Person zur Entstehung einer phänomenal beliebten Website führte.
Das Hafermehl
Das Hafermehl ist eine erstaunliche Website mit Comics, Quiz und Geschichten wie? Wie geht ein Webdesign in die Hölle? und? Warum würde ich lieber in die Hoden gestochen als den Kundendienst anrufen? Diese grob gezeichneten Stücke von Heiterkeit erhalten Millionen einzigartige Treffer jeden Monat
Interessanterweise gründete The Oatmeal-Gründer Matthew Inman die Website, um seinen Online-Dating-Service Mingle2 zu vermarkten.
Inman wusste, dass die Werbung für eine weitere Dating-Site wahrscheinlich nicht die beste Art ist, den Verkehr zu steigern. Stattdessen zeichnete er lustige Cartoons, die eine eher virale Rolle spielen könnten, als die, die sie lasen, sie an andere weitergaben.
Das Hafermehl entwickelte sich schnell zu einem eigenen Tier. Die Website ist weniger als ein Jahr alt, hatte aber bereits genug Erfolg, um Inman ein Vollzeiteinkommen zu bieten, das groß genug ist, um seine Karriere als Webdesigner aufzugeben. Als weiteren Beweis für den Erfolg von The Oatmeal wurde es kürzlich in der Carson Daly Show gezeigt und ein Oatmeal-Buch ist derzeit in Arbeit.
Lustige Webdesigns
Wenn Sie nach einem Design-Blog suchen, das Beispiele für großartige Typografie enthält, werden Sie Tonnen finden (und dies ist ein angeblich übersehener Bereich des Webdesigns). Wenn Sie nach lustigen Printanzeigen suchen, finden Sie eine Million. Es ist jedoch wirklich schwierig, Nicht-Humor-Websites zu finden (im Gegensatz zu Websites wie Hafermehl, die vollständig auf Humor ausgerichtet sind), die Humor als primäres Gestaltungselement verwenden.
Die folgende Website ist eine brillante Implementierung. Aquent, eine Designer-Vermittlungsfirma, erstellte diese Website, um Menschen zu helfen, die nach einem Webdesigner suchen, um zu erfahren, was sie brauchen und wen sie einstellen müssen. Jedes Teil der Website ist interaktiv und erläutert, was es ist und welche Art von Person Sie einstellen müssen, um eines zu bekommen.
Obwohl der Zweck der Website ernst ist, ist das eigentliche Design der Website reine Webdesignerin. Alles ist mit völlig offensichtlichen Aussagen und überreizten Aussagen wie "LOGO!" Gekennzeichnet. und? OMG Flash Banner.?
Humor als Designelement
Obwohl die Website oben großartig ist, liegt mein wirklicher Vorschlag nicht darin, Websites zu erstellen, die vollständig mit Sarkasmus überfluten, sondern kleine Elemente des Humors in ein ansonsten professionelles Design zu integrieren.
Das obige Design verwendet ein etwas humorvolles Bild von einem Mann, der ein Schild als Schaufenster für die Arbeit des Designbüros hält. Einfach, effektiv, lustig! Es ist kein lustiges Lachen, es ist nur eine nette Möglichkeit, die Seite freundlicher und freundlicher zu gestalten.
Dumme Charaktere
Bei weitem die populärste Art und Weise, wie Websites diese Art von Humor durchdringen, sind verrückte Illustrationen. Hier einige großartige Beispiele:
Lustige Charaktere sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website sowohl lustig als auch persönlicher zu gestalten. Denken Sie jedoch daran, dass diese Methode äußerst verbreitet ist, während andere Möglichkeiten weitgehend unerforscht bleiben.
Schlussgedanken
Mein Rat für die Webdesign-Community ist, über doofe Illustrationen hinauszugehen. Verwenden Sie witzige Überschriften, Fotos, Elemente der Benutzeroberfläche und alles, was Sie sonst noch denken können, um Ihre Websites freundlicher, einprägsamer zu gestalten und wahrscheinlicher zu teilen.
Denken Sie daran, dass Sie kein Comedian sein oder Comics zeichnen müssen. Sie müssen die Leute nicht zum Lachen bringen, bis sie weinen oder sogar vor sich selbst kichern. Suchen Sie einfach nach Zeiten und Orten, an denen es angebracht ist, etwas von Ihrer eigenen Zunge und Wange hineinzuwerfen, ein dummes Foto hineinzugeben, einen cleveren Witzbold auszusprechen, oder ich sage sogar, etwas zu tun, das als leicht anstößig ausgelegt werden könnte.
Wenn Sie Websites kennen, die dies besonders gut tun, lassen Sie in den folgenden Kommentaren einen Link. Wenn Sie tatsächlich eine Website besitzen, die Sie für lustig halten, sollten Sie sie in unsere CSS-Galerie einreichen, da ich immer auf der Suche nach solchen Beispielen bin!