Logo-Updates sind ein prekäres Geschäft. Eine falsche Bewegung und Sie werden von einem wütenden Mob nach Ihrem Kopf verlangt. Dies gilt insbesondere für Marken, mit denen die Menschen über weite Strecken ihres Lebens buchstäblich interagiert haben.
Heute schauen wir uns eine solche Marke an. Wendy's, der selbsternannte Oldtimer-Hamburger, hat ein brandneues Logo. Spoiler-Alarm: Das ist großartig, vor allem im Vergleich zum letzten Update von Arby. Was lief also hier im Vergleich zu dem, was wir bei Arby gesehen haben? Lass uns einen Blick darauf werfen.
Wendy ist
Zunächst eine kleine Geschichte für diejenigen von uns, die das Pech hatten, noch nie einen Wendy's getroffen zu haben. Es ist eine Fast-Food-Burger-Kette, die im Jahr 1969 von Dave Thomas gegründet wurde, einem liebenswerten alten Mann (zumindest irgendwann), der bis zu seinem Tod eine prominente Rolle in ihren Werbespots spielte.
Wendys unterscheidet sich mit eckigen Burgern, Bratkartoffeln und natürlich mit dickem, weichem Aufschlag Frostys. Es ist die drittgrößte Burger-Kette der Welt, hinter McDonald's und Burger King.
Datenquelle: Wikipedia
Wendy's hat ihr Logo seit 1983 nicht mehr berührt. Wenn dieses Logo eine Person wäre, wäre es ein langjähriger Hochschulabsolvent, der sich durch das mittlere Management weiterentwickelt. Sicher, manchmal schneiden sie den Boden ab oder zeigen nur den Typ, aber das Logo als Ganzes ist seit 29 Jahren statisch. Übersetzung: Etwas Großes zu tun, wird einige Leute ärgern.
Die Lektion von Arby
Wenn Sie darüber nachdenken, ist es für die Leute selbstverständlich, sich über eine Logoänderung auf dieser Skala zu ärgern. Wenn Sie sich noch gut daran erinnern können, wie Ihr Opa Sie vor zwanzig Jahren zu einem Burger mit einem ganz bestimmten Logo gebracht hat, ändert plötzlich jemand das Wort und verwechselt Ihre Vergangenheit.
Wir haben dies in gewissem Umfang in einem Artikel gesehen, den wir kürzlich mit dem neuen Logo von Arby zusammengestellt haben, einer Firma, deren Unternehmensgeschichte tatsächlich eng mit Wendy's verbunden ist.
Dieses Update wurde ziemlich negativ aufgenommen. Ich mag es nicht, die Design Shack-Kommentatoren mögen es nicht, und diese Ergebnisse werden im Web in allen Artikeln wiederholt, die ich über das neue Logo gefunden habe.
Wie ich bereits in meinem Beitrag skizziert habe, ist hier viel mehr als nur Nostalgie am Werk. Dies ist wirklich eine ziemlich grobe Arbeit mit vielen fragwürdigen visuellen Entscheidungen. Für den Anfang töteten sie den Custom-Cowboy-Typ, der die Marke zugunsten eines Futura-Klons definierte, der neben einem Cowboyhut kein Geschäft hat. Außerdem wurde der Cowboyhut in 3D verzerrt, während die Buchstaben flach bleiben. Schließlich ist der rotierende Sägeblattapostrop ablenkend und unangenehm.
Kurz gesagt, das ist ein Schwung und ein Fehlschlag. Sie haben eine Menge der Persönlichkeit getötet, die das Image der Marke bestimmt. Es brauchte ein neues Take, aber meiner Meinung nach gingen sie einfach in die falsche Richtung.
Das neue Wendys Logo
Wie Sie auf dem Bild unten sehen können, hat Wendy's die Markenidentität ziemlich konstant gehalten, bis hin zur ursprünglichen Iteration des Logos von 1969.
Quelle der Zeitleiste: AboutWendys.com
Die zwei Hauptmerkmale hier sind das Gesicht von Wendy, Sommersprossen und Pigtailed, und die Slab-Serifen-Typografie im Cowboy-Stil. Es gibt auch eine geschweifte Verzierung, die in jeder Version des Logos ziemlich prominent war. In Anbetracht dessen ist hier die 2013-Version:
Sobald ich dieses Logo gesehen habe, hat es mir gefallen. Es fühlt sich frisch und attraktiv an und ist nur der visuelle Schub, den Wendy's für ein neues Jahrhundert benötigt. Als Designer können wir jedoch in unserer Logik nicht aufhören. Ich muss mich fragen Warum Ich mag das. Warum hatte ich so eine negative Reaktion auf das Arby's Logo, obwohl ich hier eine positive Antwort hatte? Bin ich inkonsistent?
Logische Vereinfachung versus willkürliche Veränderung
Die Unterschiede zwischen dem Markenupdate von Arby's und dem von Wendy's sind in meinen Augen ziemlich stark. Wendy hat einen Weg gefunden, das Logo absichtlich und geschmackvoll zu vereinfachen und gleichzeitig eine frische Persönlichkeit zu erzeugen. Die Richtung, in die sie gehen, fühlt sich nach Fortschritt an.
Im Gegensatz dazu scheint das Update von Arby eher der Veränderung wegen zu sein. Sie haben das Logo nicht vereinfacht, sie haben es kompliziert gemacht. Die Änderungen fühlen sich völlig willkürlich an: Warum 3D? Warum den gleichen Typ wie in schwedischen Einrichtungshäusern? Ich wäre überrascht, wenn die Designer darüber hinaus Antworten auf diese Fragen hätten, "wir haben versucht, sie neuer erscheinen zu lassen."
Vereinfacht
Um die Vereinfachung, die hier stattfindet, voll und ganz zu würdigen, werfen wir einen Blick auf das alte Logo. Wenn Sie es eine Weile wirklich anstarren, können Sie feststellen, dass es ein ziemlich kompliziertes Tier ist:
Vergleichen wir dies nun mit der neuen Iteration. Im Vergleich dazu gibt es hier viel weniger, was zu einer viel stärkeren Markenikone führt, die sich stark auf Wendy konzentriert.
Vor allem, wenn Dave gegangen ist, ist Wendy das Gesicht der Firma, und diese Idee voranzutreiben, ist das Beste, was sie mit dem Logo hätten erreichen können. Sie war ein ziemlich unbedeutendes Stück der vorherigen Version, aber jetzt steht sie mit ihrem großen, freundlichen Lächeln im Mittelpunkt.
Der Illustrationsstil wurde ebenfalls elegant aktualisiert. Die neue Wendy bekommt eine nähere Ernte, subtile Schatten für die Tiefe (Blick auf die Haare), einen Nasenjob und einen Wimpernschnitt.
Beachten Sie auch, dass sie jetzt aus ihrer Ellipse herausplatzt, eine nette Geste, durch die sie sich moderner anfühlt. Insgesamt erinnert mich die Richtung hier sehr an das kürzlich veröffentlichte vereinfachte Starbucks-Logo:
Was Starbucks getan hat, ist das Überflüssige abzugraben und bis auf den Kern des Logos zu schneiden, ein ziemlich allgegenwärtiges Symbol, das Kaffeeliebhabern auf der ganzen Welt bekannt ist. Wendy folgte einer ähnlichen Technik, indem er die Komplexität ausblieb und Wendy zur treibenden Kraft des visuellen Interesses machte.
Art
Ist hier der Teil, in dem ich in die Designer reiße, richtig? Eine meiner größten Beleidigungen für das neue Arby's-Logo war, dass der Typ den Kopf der Marke traf. Warum sollten sie den Cowboy-Typ aufgeben? Hier sehen wir, dass Wendy's die gleiche Entscheidung getroffen hat:
Da ist ein groß Unterschied hier. Der Arby-Typ war ein großer Teil des Logos. Sicher, es ist ein bisschen doof, aber es passt wirklich zu diesem verrückten riesigen Cowboyhut. Der Wechsel zu einer langweiligen serifenlosen Schrift hat den Charakter wirklich gerade gestreift:
Mit Wendy's haben sie sich jedoch für einen freundlichen, handgeschriebenen Stil entschieden, der sich gewohnheitsmäßig anfühlt und tatsächlich zu dem großen Bild eines lächelnden jungen Mädchens passt. Wo Arby Ungleichheit hinzufügte, erhöhte Wendys Beständigkeit.
Ein Hinweis zum Kerning
Wenn ich etwas zum Hinterfragen bezüglich des neuen Wendy's-Logos auswählen müsste, müsste es das Kerning des Typs sein. Das Wir? und? nd? Briefpaare sind zu nahe beieinander, während die? en? und? dy? Paarungen sind zu weit auseinander.
Nun, die eine Sache das könnte Hier erhalten Sie einen Freikarte: Dieser Typ soll eigentlich handschriftlich aussehen. Diese Eigenschaft gibt Ihnen die Lizenz, etwas schlampig zu sein, da sie tatsächlich zum Effekt beiträgt. Meine Gedanken zu Wendys Kerning-Fragen lauten: Wenn es beabsichtigt ist, werde ich es zulassen, obwohl ich noch einige Optimierungen vorgenommen hätte. Ich glaube nicht, dass es noch nicht ganz da ist. Auf der anderen Seite, wenn es völlig unbeabsichtigt ist, dann ist es einfach eine schlechte Platzierung und der Designer sollte einen Handschlag bekommen, weil er nicht gründlich ist.
Ich persönlich liebe ein Logo mit gutem Kerning, und ich gebe völlig zu, dass das Konzept des absichtlich schlechten Kerning für mich schwer zu akzeptieren ist. Ich bin jedoch viel besessener als die meisten Leute. Der durchschnittliche Zuschauer wird nicht einmal daran denken, den Abstand zwischen den Buchstaben genau zu betrachten.
Was denkst du?
Es gibt mein Argument dafür, warum das Logo des Wendy's-Logos so gut lief, während die Aktualisierung von Arby so schlecht lief. Strategie und Rücksichtnahme sind die ersten Schritte in jedem Logo-Design, egal ob Sie von Grund auf neu entwerfen oder eine etablierte Marke aktualisieren. Die Designer von Wendy scheinen diesen Schritt wirklich durchdacht zu haben, während die Leute von Arby die Marke gewaltsam ohne klare Logik voranzutreiben scheinen.
Nun ist es Zeit für dich, in das Gespräch einzusteigen. Was denkst du über das neue Wendy's Logo? Was magst du daran? Was hasst du? Wie ist es mit dem Aktualisierungsprojekt von Arby zu vergleichen?