Wir haben heute eine Art Hühner-Ei-Dilemma: Was kommt zuerst? Die Kopie oder die Schrift? Es gibt eine feine Linie zwischen dem Entwerfen mit oder ohne die Wörter.
Typografie und Design können das ändern, woran Sie beim Lesen von Wörtern denken. Denken Sie an den Prozess zurück. Wählst du zuerst eine Schrift oder wartest auf die Kopie? (Ohne zu viel zu verraten, besteht das Geheimnis in der Zusammenarbeit. Wenn Sie nicht zusammenarbeiten, erhalten Sie nur eine leere Leinwand.) Hier einige Szenarien und Vorschläge.
Das Dilemma
Ein Projektschluss steht bevor. Sie und der Texter arbeiten unabhängig voneinander. Wenn Sie jedoch nicht mit dem Design beginnen, können Sie die Frist nicht einhalten.
Also fängst du an zu zeichnen. Der Designauftrag war ziemlich gut, so dass Sie eine gute Vorstellung von Projektgefühl, Branding-Anforderungen und Farbpalette haben. Aber wenn es um die Typografie geht, sind Sie alleine.
Es ist wahrscheinlich, dass dieses Dilemma irgendwann die Ursache für einige große Belastung sein wird. Sie können entweder die Design- und die Textoptionen starten und die Kopie in sie erzwingen oder am Ende den gesamten Typ überdenken, wenn die Kopie hereinkommt. Keine der beiden Optionen ist sehr gut. Also, was machst du?
Schlagzeilen
Die größte und kühnste Kopie des Designs muss dem Ton und der Stimmung des Projekts entsprechen. Es muss auch lesbar sein.
Leider bedeutet dies als Designer oft, dass Sie die Wörter wirklich zuerst benötigen. Wird die Überschrift 10 oder 100 Zeichen sein? Allein dieser einfache Faktor kann einen großen Einfluss auf den Stil der Schrift haben - breit oder komprimiert - und wenn die Überschrift eine einzelne Zeile oder Zeilen von gestapeltem Text ist.
Wird die Überschrift als Hauptbestandteil der Anzeige verwendet? In diesem Fall ist es umso wichtiger, die Kopie vor der endgültigen Entscheidung über die Typografie zu haben. Wie arbeiten die Buchstaben zusammen? Stapeln sie gut auf Basis von x-Höhen, Aufsteigern und Absteigern?
Und schließlich sehen die Buchstabenformen tatsächlich gut aus mit den Wörtern, die verwendet werden? (Manchmal funktionieren bestimmte Schriften und Buchstaben nicht zusammen und dies kann bei größeren Schriftarten durchaus zum Tragen kommen.)
Kleinere Bits
Abgesehen von der Überschrift werden im gesamten Design viele kleinere Kopien vorhanden sein. Die meisten Projekttypen enthalten Elemente wie Navigationsbeschriftungen, Beschriftungen, Schaltflächentext und Informationen zu Fuß oder Fußzeile.
Sie können fast den gesamten Text in der frühen Phase des Designs ausfüllen, und es ist wahrscheinlich, dass er sich nicht so sehr ändert. (Ein paar Ziffern einer Telefonnummer oder der Name des Kontaktpunkts können sich ändern, aber nichts zu drastisch.)
Gehen Sie also vor und wählen Sie eine Schrift für diese Informationen. Der wichtige Faktor hierbei ist, eine Vorstellung davon zu bekommen, wohin Sie sich mit der gesamten Typografie bewegen, wenn Sie diese Auswahl treffen, damit sich die Buchstaben gut mit anderen Schriftarten in der gesamten Seitenumrandung paaren. Mit einem? Neutralen? Hier können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass es funktioniert, wenn andere Schriftarten übereinstimmen.
Körper Kopie
Die Menge und der Stil der Textkopie in Ihrem Projekt bestimmen, wie früh im Prozess eine Schriftart ausgewählt werden kann.
Bei Blog- oder inhaltsintensiven Projekten sollten Sie frühzeitig eine Auswahl treffen. Wählen Sie wie bei kleineren Kopierbits eine neutrale Schrift, die gut lesbar ist. (Möglicherweise verwenden Sie hier die gleiche Schriftart in verschiedenen Größen.) Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung eines Rahmens für große Textblöcke, der für den Leser leicht verständlich und leicht verständlich ist. (Verwenden Sie Platzhaltertext im Design, um Ihnen ein Gefühl für das Aussehen zu vermitteln. Im Gegensatz zu größeren Textelementen können Sie hier lorem ipsum zu Ihrem Vorteil verwenden.) Legen Sie fest, wie das Schreiben in großen Blöcken durch Elemente wie Fettdruck oder Farbe hervorgehoben wird.
Bei Projekten mit einer begrenzten Anzahl von Haupttexten (z. B. Werbe-Websites) sollten Sie die Auswahl einer Hauptschriftart so lange unterbrechen, bis Sie wissen, welche anderen Schriftarten Teil des Projekts sind, und bis Sie wissen Was ist die Kopie? Während dies manchmal frustrierend sein kann, sollten Sie bei begrenzter Körperkopie wie Schlagzeilen behandeln.
Icon-Schriften
Das ist leicht. Wenn Sie Symbolzeichensätze verwenden, sollten Sie sofort darauf zugreifen.
Das Schöne an diesen? Schriften? ist, dass sie überhaupt keine Schriftzüge sind und Design-Divots sind, die während des gesamten Projekts verwendet werden können. Treffen Sie eine Wahl, die zur Stimmung und zum Ton des Designs passt, und bewegen Sie sich vorwärts. Ein kleiner Tipp: Einfacher ist in der Regel besser, wenn es um Icon-Fonts geht.
Typografie und Design-Tipps
Nun, da Sie über die verschiedenen Textelemente nachdenken und beim Eintreffen der Texte vielleicht eintreffen, könnte sich in dieser Frist wieder etwas Panik einschleichen. Es gibt jedoch noch ein paar weitere Möglichkeiten, um das Projekt in Bewegung zu halten - und sich hoffentlich auf eine Typenpalette zu konzentrieren.
- Befreunden Sie den Texter: Lernen Sie die Person kennen, die die Kopie schreibt, und bitten Sie um etwas Hilfe. Finden Sie heraus, was er oder sie denkt.
- Redakteur werden: Ein guter Redakteur kann Wörter aus dem Texterstellungsteam auf andere Weise gestalten und formen, um die Botschaft an das Design anzupassen.
- Zählen Sie den Typ und verwenden Sie ähnliche Werte: Design mit Typenzählungen. Wenn Sie wissen, wie viel Platz eine bestimmte Schrift benötigt, können Sie mit einer Buchstabenanzahl beginnen. (Sie wissen wahrscheinlich, ob das Team eher knapp oder wortreich ist; verwenden Sie die beste Vermutung, um zu beginnen.) Wenn Sie eine Änderung an der Schriftart vornehmen, wählen Sie eine ähnliche Anzahl und alles passt.
- Entwerfen Sie mit Stilen, um das Wechseln zu vereinfachen: Stellen Sie sicher, dass alle Kopierblöcke mit Stilen erstellt wurden. Wenn Sie also eine Schriftart wechseln möchten, müssen Sie sie nicht Buchstabe für Buchstabe ausführen. Dies dauert etwas länger, aber es ist ein lebensrettender Vorgang, wenn Änderungen vorgenommen werden müssen.
- Fordern Sie eine Vorschau an: Holen Sie sich einen groben Entwurf des Textes. Denken Sie daran, dass es rau ist und sich ändern wird.
- Schreiben Sie Ihre eigene Kopie: Wenn Sie genug über das Projekt wissen, schreiben Sie die Kopie selbst.
- Wählen Sie eine Form und eine Neigung aus - rund oder oval: Machen Sie sich frühzeitig mit dem Schriftstil aus, damit Sie Schriftarten leichter zuordnen können. Wahrscheinlich möchten Sie feststellen, dass die Schrift eher rund oder oval ist und welche Richtung die Buchstaben neigen (wenn überhaupt). Sie können auch entscheiden, wie groß die Buchstaben sind, wenn Sie ein paar Optionen mit ähnlichen x-Höhen verwenden und ob Sie mit Groß- und Kleinbuchstaben oder Großbuchstaben oder etwas funky arbeiten.
- Halten Sie sich an Schriften anderer Marken: Verwenden Sie im Zweifelsfall die standardmäßige Markenpalette der Marken.
- Alles in Helvetica ausräumen: Diese? Universelle? Font bekommt diesen Ruf aus einem bestimmten Grund. Runden Sie alles in einer einzigen Schrift aus, die ziemlich durchschnittlich ist, und Swaps werden nicht so schwer sein.
- Gehen Sie mit, was Sie mögen und verkaufen Sie es: Gestalten Sie das Ganze und verkaufen Sie es, wenn Sie können. Dies hängt von Ihrem Komfort und Engagement für das Projekt und das Team ab. (Mach es schlecht und du riskierst, dass Leute nicht mehr mit dir arbeiten wollen; mach es gut und du bist ein Star.)
Fazit
Und wir kehren zurück zur ursprünglichen Frage: Was kommt zuerst? Die Kopie oder die Schrift?
Leider gibt es keine magische Lösung. Hoffentlich konnten wir einige Ideen durchgehen, um den Prozess ein wenig zu vereinfachen, und Tipps, mit denen Sie die Fristen besser einhalten können. Die Arbeit mit Texten und Texten in einem Team kann jedoch schwierig sein. Der Schlüssel ist, dafür zu sorgen, dass alle auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. (Und ein paar nützliche Schriftarten in Ihrem Toolkit haben auch keinen Schaden.)
Stock Fotos mit freundlicher Genehmigung von Death to the Stock Foto.