Es ist auf unserer Kleidung, in unseren Häusern und auf den Seiten unserer Gebäude gemalt. Es fliegt hoch über unsere Städte und ist in U-Bahn-Tunneln tief unter unseren Füßen zu finden. Es ist so tief in der Art, wie wir leben, so tief verwurzelt, dass die globale Wirtschaft und Infrastruktur innerhalb von Stunden zusammenbrechen würde, wenn sie nicht mehr existiert. Von welcher mystischen Kraft spreche ich?
Werbung. In vielen amerikanischen Haushalten ist das ein schmutziges Wort. Wir hassen diese Seuche, die unsere Gesellschaft erobert hat, und fürchten, dass sie unser Leben auf eine Weise übersättigt, die nur destruktiv sein kann. Heute werde ich die Grenze überschreiten und nicht nur die Industrie als Konzept verteidigen, sondern auch die zweifellos bösen Menschen, die daran teilnehmen.
Zu viel?
Jeden Tag werden Sie mit Tausenden und Abertausenden von Anzeigenimpressionen bombardiert. Einige Overts, einige Subtile, die alle dazu gedacht sind, einen Samen in Ihr Gehirn zu setzen, der Sie mit einer Marke, einem Produkt, einer Person und / oder einer Idee in Verbindung bringt.
Die große Mehrheit unserer amerikanischen Bevölkerung glaubt, dass sie täglich zu viel Werbung sieht. Sie haben die Taktik, das Messaging und den unablässigen Wettbewerb satt. Interessanterweise haben sie nicht genug freien und billigen Inhalt.
Werbe-Dollars bringen Satelliten ins All, so dass Sie Ihre Lieblingssendungen sehen und über Neuigkeiten aus der ganzen Welt informiert werden können. Diese Dollar bauen Stadien, halten Autobahnen sauber und befeuern den Radiosender, den Sie auf dem Weg zur Arbeit hören, zusätzlich zu den Websites, die Sie häufig besuchen, während Sie arbeiten sollen.
Kurz gesagt: Werbung hält die Welt, wie wir sie kennen, in Bewegung. Es mag wahr sein, dass wir unsere Gesellschaft so aufgebaut haben, dass sie viel zu sehr auf dieses System angewiesen ist. Es mag auch wahr sein, dass zu viel Werbung auf psychologische Weise schädlich ist, und es stimmt definitiv, dass die meiste Werbung da draußen völliger Mist ist. Aber ist das alles schlecht? Sind Werbung, Branding und Marketing inhärent böse Ideen? Ich hoffe nicht, weil ich sie absolut liebe.
Wo die Künstler erwachsen werden
Menschen haben Künstler schon immer unter einem interessanten Licht gesehen. Wenn jemand kreativ ist, sehen wir nur zwei berechtigte Wege für sein Leben. Der erste ist der verhungernde Künstler. Diese Gruppe von Menschen bleibt für ihr gesamtes Leben unentdeckt und vermeidet tatsächliche Einnahmen oder Arbeit jeglicher Art, während sie verzweifelt an der Vorstellung festhält, dass sie anders geboren wurden und besondere Aufmerksamkeit verdienen, da sie ein Bild malen, eine Gitarre schlagen oder ein Lied singen können.
Bei jedem anderen Individuum wäre der Mangel an Produktivität über ein ganzes Leben hinweg eine negative Eigenschaft, aber wir lassen Künstler davonkommen, weil sie gefolterte Seelen sind, die etwas Besseres verdienen.
Das zweite Szenario betrifft die Künstler, die bekommen, was sie verdienen: Ruhm und Reichtum. Wir verehren sie und trennen uns von unserem hart verdienten Geld, um ihre Arbeit zu besitzen, weil es unser Leben auf eine angeblich einzigartige Weise bereichert. Der Künstler macht das, wofür er geboren wurde, und macht ein Vermögen, die Welt ist, wie sie sein sollte.
Das dritte Szenario
Was passiert, wenn eine kreative Person erkennt, dass Ruhm und Reichtum außer Reichweite sind? Nicht jeder ist geeignet, in einem verrückten New Yorker Studioapartment zu leben und zu jammern, wie die Welt sie nicht zu schätzen weiß. Gibt es nicht eine dritte Option?
In der Tat gibt es das, und es heißt Werbung. Kreative Menschen können ihre Seele verkaufen? und treten Sie in die drückende Maschine von Industrie und Wirtschaft ein. Das Ergebnis ist, dass wir zu produktiven Menschen werden mit einem unerschöpflichen Potenzial für unsere Kreativität. Ist das so schlimm?
Eine neue Idee?
Künstler sind seit jeher mit Werbung beschäftigt. Ein prominentes Beispiel ist Alphonse Mucha, der das oben gezeigte Bild erstellt hat. Die Kunst Muchas und seiner Zeitgenossen wird in jedem kunstgeschichtlichen Unterricht des 19. und 20. Jahrhunderts untersucht und hervorgehoben. Wer war Mucha? Im Grunde war er ein Grafiker, der Anzeigen kreierte. Im Rückblick denken wir, dass seine Arbeit mehr Kunst ist als Werbung, aber der Unterschied war früher viel feiner.
Muchas Arbeit ist auch heute noch sehr beliebt. Sehr wenige scheinen ihn als ausverkauften oder unbedeutenden Zahn in einer bösen Maschine zu sehen. Er war ein Künstler, der eine großartige Möglichkeit fand, seinen Lebensunterhalt damit zu verdienen, was er gern tat.
Der Aufstieg des Kreativdirektors
Ich habe kürzlich eine fantastische Dokumentation mit dem Titel "Art & Copy" gesehen. Ein besonders interessanter Teil des Films bestand darin, dass er den Aufstieg des Kreativdirektors von einer ziemlich unwichtigen Person darstellte, die für die Person, die das Unternehmen leitete, ersetzbar war.
Kreative waren früher weit unter den Marketingleuten in der Hierarchie. Sie haben eine Nachricht und ein Ziel erhalten und Sie haben einfach den Mund gehalten und die Grafiken erstellt. Laut dem Film hatte jemand die verrückte Idee, den Texter und den Kunstschaffenden im selben Raum zu platzieren, damit sie zusammenarbeiten konnten.
Dies führte letztendlich zu effektiveren Anzeigen, bei denen Grafiken und Text gleichermaßen und synergetisch genutzt wurden. Anzeigen wie die Kampagne, die ein wenig hässliches ausländisches Auto in ein amerikanisches Symbol verwandelte.
Der Einfluss dieser 60er Jahre Werbekampagne ist noch heute sichtbar! Beachten Sie den einfachen, soliden Hintergrund und wie er das Produktdesign wirklich hervorhebt. Klare Linien, viel Leerzeichen, viel Kontrast und eine einfache typografische Aussage. Haben Sie jemanden gesehen, der dieser Formel folgt?
Dies geschieht, wenn Sie Kreativen Werbekampagnen durchführen lassen. Wir gehen über den Verkauf eines Produkts hinaus, das auf einer Liste von Funktionen basiert. Wir verkaufen einen Lebensstil, ein Konzept, eine Reihe von Idealen, mit denen sich Menschen identifizieren können. Kurz gesagt, wir schaffen eine Marke.
Über Branding hinaus
Damals, als ich im Einzelhandel für den Einzelhandel arbeitete, war die erste Marke, mit der ich je gearbeitet habe, Pedigree Dog Food.Zu dieser Zeit hatte die Marke einige Richtlinien, die fast rein ästhetisch waren: Verwenden Sie diese Farbe Gelb, diese Schriftarten und versuchen Sie, Hunde zu finden, die glücklich und energisch aussehen. Es wurde wirklich nicht viel mehr darüber nachgedacht. Ich war nur der Typ, der Coupons und Ladenschilder baute, also hatte ich buchstäblich nichts zu sagen, dachte aber immer, dass das Unternehmen viel besser machen könnte.
Dann stellte Pedigree eines Tages TBWA \ Chiat \ Day (die Firma hinter der iPod-Silhouette-Kampagne und den berühmten Mac-Werbespot von 1984) an. Diese Jungs kamen rein und veränderten alles. Sie haben mehr als nur den Wettbewerbsvorteil von Pedigree gefunden und genutzt, sie haben das gesamte Unternehmen buchstäblich neu definiert! Dies ist ein ziemlich hohes Ziel für eine Werbefirma, finden Sie nicht?
Nahezu jede Hundefuttermarke verkaufte damals Wissenschaft. Unser Hundefutter enthält dieses Vitamin und dieses Mineral, wodurch das Fell Ihres Hundes glänzender wird und mehr Energie erhält. Wenn Sie darüber nachdenken, ist dies eine ziemlich kalte und unpersönliche Möglichkeit, Produkte für den besten Freund des Menschen zu verkaufen.
Chiat erkannte, dass es in der Hundefutterindustrie keine emotionalen Werbung gab. Ihre Idee war also, Pedigree von einer Hundefutterfirma zu einer Einrichtung zu bringen, die Hunde offen liebte und für ihr Wohlergehen sorgte. Der neue Slogan für das Unternehmen sagte alles: "Dogs rule".
Sie lancierten den "Pedigree Adoption Drive". Eine Kampagne, die Geld aus dem Verkauf von Hundenahrungsmitteln verwendete, um Hunde aus kalten, einsamen Unterkünften und in warme, liebevolle Häuser zu bringen, in denen sie jemandes Freund sein könnten.
Dies hat die Art und Weise, wie ich Hundefutter in meinen Anzeigen verkaufte, völlig verändert. Plötzlich konnte ich den Leuten ehrlich sagen, dass sie durch das bloße Kaufen von Pedigree-Hundefutter für ihr eigenes Haustier das Leben von Hunden überall retten könnten. Jeder, der einen Hund hat, braucht sowieso Hundefutter. Warum also nicht mit dem wöchentlichen Kauf etwas machen, bei dem er sich gut fühlen kann? Warum nicht aus Pedigree ein Unternehmen machen, das auf der naheliegendsten Ebene (liebevolle Hunde) denkt und sich mit seinen Kunden identifiziert?
Lassen Sie uns Werbung reparieren
Meiner Meinung nach ist die Pedigree-Kampagne gute werbung (Das muss kein Oxymoron sein). Es ist attraktiv, interessant, effektiv und identifiziert sich vor allem mit seiner Zielgruppe. Ich habe buchstäblich gesehen, wie die Werbungen von Pedigree die Leute zu Tränen rühren.
All dies, weil Pedigree zugehört hat, als ein paar kreative Leute sagten, sie hätten eine neue Möglichkeit, Hundefutter zu verkaufen. Deshalb liebe ich Werbung. Für die Herausforderung, die Kreativität, das Gefühl, den Spaß und die rohe Kraft, um die Welt wirklich zu verändern.
Ein weiteres großartiges Beispiel für diese Art von Werbung ist Dove's Campaign for Real Beauty, die Frauen und Mädchen lehrt, dass sie nicht wie das magersüchtige Supermodel Photoshopped in der Zeitschrift sein müssen, um schön zu sein. Letztendlich geht es darum, Seife zu verkaufen, aber das Ergebnis war ein weltweiter Einsatz, der Frauen in einem Bereich stärkte, mit dem sie vielleicht mehr als mit jedem anderen zu kämpfen haben: Selbstwertgefühl.
Können Sie diese Art von Kampagnen ehrlich als destruktiv für unsere Gesellschaft definieren? Sicher, sie helfen jemandem, einen Bock zu machen, aber denken Sie daran, dass diese Dollars den Planeten zum Drehen bringen. Wenn Werbung ein notwendiges Übel ist, beenden wir die Debatte über das Notwendige. Teil und Angriff auf das "Böse".
Nicht jedes Unternehmen hat ein Budget wie Pedigree oder Dove, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht bei der Erstellung effektiver Werbung helfen können, die zumindest ihren Teil der Welt ein wenig attraktiver macht und bestenfalls eine Ehrlicher Appell an die grundlegenden menschlichen Bedürfnisse.
Wie kann ich einen Unterschied machen?
Als Designer wurden Sie für dieses Zeug geboren. Es gibt keinen Grund, warum Sie Ihren Job bei der Gestaltung von Web-Bannern, Werbetafeln, Visitenkarten oder dem, woran Sie arbeiten, nicht unbedingt lieben kann. Sie müssen nur lernen, das Potenzial zu erkennen, das Sie haben, um die Welt interessanter zu gestalten, wenn auch nur in einem winzigen Maßstab. Hören Sie auf zu jammern, wie viel Werbung saugt, und nutzen Sie das erstaunliche Geschenk der Kreativität, um das Problem zu lösen, wo immer Sie können.
Wenn Sie immer noch nicht glücklich sind, träumen Sie groß. Setzen Sie sich zum Ziel, der kreative Regisseur zu werden, der das Coca-Cola-Markenteam leitet oder alleine unterwegs ist, ein Unternehmen zu gründen und sich in die Bemühungen von strebenden Unternehmen zu verlieben.
Gute Werbung ist eine erhabene Idee. Es wird oft gesucht, wird aber selten erreicht. Wenn alle im kommerziellen Design aufgehört haben, mit den Fingern auf die Jungs in der Marketingabteilung zu zeigen, und diese Energie in die Ablenkung der Kunden von etwas ablenken, das jeder ignoriert, und auf etwas, das niemand ignorieren kann, könnten wir die Welt verändern.
Fazit
Zum Schluss hasst die Welt den Gedanken an Werbung und ist gleichzeitig begeistert. Wir freuen uns immer mehr auf den Super Bowl, nicht auf das Spiel, sondern auf die fantastischen Werbespots! Wir schreien, dass Werbetreibende uns mit zu vielen Botschaften bombardieren, selbst wenn wir Markenlogos an den Armen tätowieren und unsere Kinder in T-Shirts einwickeln, die den Namen unserer bevorzugten Motorradfirma oder Comic-Heldin zeigen.
Die Wahrheit ist, dass wir alle Werbung lieben. Was wir hassen, ist schlechte Werbung: Der Typ auf dem Autohaus, der uns anschreibt, jetzt zu kaufen, bevor es zu spät ist, die politischen Kampagnen, die die Opposition schlammig machen, und die Zeichentrickfiguren, die Kindern Adipositas verkaufen.
Der Zweck dieses Artikels besteht lediglich darin, Sie zu überzeugen, Ihre Rhetorik zu beobachten. Werbung macht gute Leute gut und in den richtigen Händen kann sie sogar eine positive Kraft in der Welt sein.