Ich liebe es, alte Anzeigen aus dem frühen bis mittleren 20. Jahrhundert anzuschauen. Die behandelten Themen und Behauptungen sind oft so abscheulich, dass man sich fragt, wie sie es jemals zum Drucken geschafft haben. Wenn Sie diese betrachten, können Sie nicht anders, als zu staunen, wie weit Werbung gekommen ist.
Wie viel Fortschritt haben wir in diesem Bereich jedoch wirklich gemacht? Sind die Werbetricks vergangener Generationen nicht immer noch dieselben Tricks, die heute von Vermarktern verwendet werden? Folgen Sie uns und schauen Sie sich einige wirklich lächerliche Anzeigen an und wie sie sich wirklich nicht so sehr von der Werbung unterscheiden, die wir heute sehen.
Nichts verkauft wie Sex und Macht
Werbetreibende kennen die zwei stärksten Motivatoren für männliche Kunden: Sex und Macht. So schrecklich irreführend und unangemessen diese Anzeigen erscheinen, sie stellen Nachrichten dar, die wir jeden Tag noch immer von Werbetreibenden sehen!
Wenn Sie reichlich Axtkörper-Spray auf Ihr Gesicht sprühen, werden Sie für Frauen unwiderstehlicher. Ein Mercedes verdient Ihnen den Respekt, den Sie von Gleichaltrigen verdienen. klingt bekannt?
Frauen lieben es, wenn Sie in ihrem Gesicht Rauch rauchen
Ja, Männer, das Geheimnis, um Ihre Dame zu beeindrucken, ist, einen großen Schluck Rauch zu bekommen und ihn richtig auszuatmen, während sie sich für einen Kuss lehnt. Welche Frau könnte möglicherweise widerstehen?
Bildnachweis: Tumbleweed
Es ist eine Männer Welt
Jeder Mann will eine magische Krawatte, die Frauen zu Sklaven macht! Es ist sehr interessant zu bemerken, dass diese Anzeige so total sexistisch und lächerlich erscheint, aber die Kernidee hier ist immer noch recht verbreitet, wenn auch die Rollen vertauscht sind. Wie viele Fernsehwerbung, die sich an Frauen richten, zeigt heute einen Idioten, der es einfach nicht versteht. Jemandem ein Gefühl der Überlegenheit zu vermitteln, kann eine ziemlich düstere Taktik sein, aber es ist Marketing 101!
Bildnachweis: Courtney Bolton
Schnappen Sie sich jung
Jeder gute Markenspezialist weiß, dass das Marketing für Kinder eine hervorragende Möglichkeit ist, um lebenslange Kunden zu schaffen. Glücklicherweise ist das heutzutage stark reguliert, so dass wir niemals solche Taktiken sehen, oder?
Falsch. Gehen Sie hinein Babys? R? Uns Diese Strategie wird in jeder Ecke des Geschäfts wirksam eingesetzt. Warum glaubst du, dass Jeep Kinderwagen und Gucci Babyschuhe verkauft? Kinder brauchen dieses Zeug nicht, aber Eltern können so auf breiterer Ebene mit Marken in Kontakt treten und diese Verbindung hoffentlich an die nächste Generation weitergeben.
Babys lieben Soda
Babynahrung ist so teuer, dass ich begeistert bin zu erfahren, dass ich einfach Costco erreichen kann und stattdessen ein paar Fälle von 7Up kaufen kann.
Bildnachweis: Courtney Bolton
Angst ist ein starker Motivator
Wie Sex und Macht wird die Angst immer die Liste der wichtigsten Marketinginstrumente darstellen. Beide Taktiken werden heute in fast genau derselben Weise angewendet. Wir haben immer noch öffentliche Bekanntmachungen über das Praktizieren von Safer Sex, um die Ausbreitung von Krankheiten zu verhindern. Es gibt auch fast keine andere Möglichkeit, eine Lebensversicherung zu verkaufen, als jemandem einen beängstigenden Blick auf das, was passieren wird, wenn er es nicht tut!
90% der Statistiken werden sofort erfasst
Viele interpretieren diese Anzeige als schlechter als sie ist. Es scheint, dass dies bedeutet, dass 90% der alleinstehenden Frauen VD hatten, aber in Wirklichkeit? ist speziell ein Begriff, der sich auf Prostituierte bezieht. Die Botschaft ist also wirklich eine gute Botschaft: Schlafen Sie nicht mit Prostituierten. Nun, welche Art von Forschung wurde durchgeführt, um sicherzustellen, dass ihre Behauptung richtig war? Ich werde auf Null wetten.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Keine Lebensversicherung? Ihre Kinder sind für das Waisenhaus gebunden
Süße Kinder machen den perfekten Sprecher, eine Taktik, die Welch's Traubensaft, Life Cereal und Jell-O-Marke sehr gut kennen. Hier nutzt Prudential Mitleid, Angst und einen armen Waisenkind so geschickt, dass sich jeder Vater zweimal überlegen lässt, ob er eine Lebensversicherungszahlung überspringt.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Ein gesundes Laster ist der Heilige Gral
Nichts könnte besser sein als etwas Leckeres und Genussvolles, das auch gesund ist! Schade, dass so etwas selten in der realen Welt existiert. Das hindert die Vermarkter jedoch nicht daran, Sie auf andere Weise zu überzeugen.
Wieder einmal sehen wir diese Anzeigen und glauben, dass es heute für Marketingfachleute keine Möglichkeit gibt, so etwas zu erreichen. Ein Spaziergang auf jeder Insel in Ihrem Lebensmittelgeschäft beweist das Gegenteil. Wir pumpen Produkte voller Zucker und bezeichnen sie als fettfrei oder sie haben den Ruf, dass hochverarbeitete chemische Inhaltsstoffe gesunde Alternativen zu natürlich zuckerhaltigen Lebensmitteln (wie Obst) sind. Wir sagen, dass Milch die Nährstoffe hat, die wachsende Kinder brauchen, und sie mit Schokolade füllen, um sie zum Trinken zu bringen. Ob Sie es glauben oder nicht, wir haben immer noch ein starkes Vertrauen in die Werbung, um uns mitzuteilen, was für uns gut ist und was nicht.
Willst du Gewicht verlieren? Iss Eiscreme
Dieser Tipp ist so gut, ich denke, ich kann es einfach versuchen. Die Anzeige empfiehlt nicht nur "Unterernährung", sondern legt nahe, dass das Aufhalten von Skinny genauso einfach ist wie das Essen von Zucker vor einer Mahlzeit. Ich wusste immer, dass das Dessert besser war, als es zuerst serviert wurde.
Bildnachweis: Thomas Gardner
McDonald's ist gesund
Der Korpus dieser Anzeige enthält viele zutreffende Aussagen, z. B. wie die Inhaltsstoffe in McDonald's Cheeseburger vom Gesundheitsministerium empfohlen werden. Offensichtlich, wenn es Brot, Fleisch, Milch und Kartoffeln hat, diese Kombi-Mahlzeit Muss gesund sein! Ich liebe McDonald's wirklich sehr und ich vermisse fast eine Zeit, in der wir überzeugt sein könnten, dass es gesund ist.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Zigaretten sind gesund
Gute Nachrichten, McDonald's ist nicht nur gesund, sondern auch Rauchen! Sie können einen Nachmittag mit Rauchen und Junk Food zubereiten. Entspannen Sie sich und lassen Sie sich verwöhnen, während Ihrem Leben unzählige Jahre hinzugefügt werden.
Bildnachweis: Tumbleweed
Zigaretten helfen Asthma
Meine Frau hat tatsächlich Asthma und ich hatte keine Ahnung, dass Zigaretten helfen könnten. Ich werde auf jeden Fall einen Karton abholen und sehen, was sie denkt.
Bildnachweis: Thomas Gardner
Finden Sie alternative Verwendungsmöglichkeiten für das Produkt
Ein uralter Marketingtrick besteht darin, das Kaufverhalten zu verbessern, indem Kunden dabei unterstützt werden, alternative Verwendungsmöglichkeiten für Ihr Produkt zu finden. Die Anzeigen unten spinnen Seife als Gewichtsverlustprodukt und Listerine als Deodorant! Wer würde so einen offensichtlichen Trick glauben?
Die beiden Produkte, die mir in dieser Kategorie in den Sinn kommen, sind WD-40 und Duct Tape, die beide vollständige Bücher und Websites für ihre vielen unerwarteten Verwendungszwecke enthalten. Wenn Sie jedoch nach einem moderneren Beispiel für einen Versuch suchen, die Einkäufe zu steigern, sehen Sie sich die aktuelle Kampagne von Gatorade an. Es reicht nicht mehr aus, wenn Sportler nur noch Gatorade trinken, jetzt gibt es einen genialen dreistufigen Prozess: Prime, Perform Recover. Dies überzeugt die Athleten, drei verschiedene Gatorade-Typen für eine einzelne Veranstaltung zu kaufen und zu trinken. Bravo Gatorade, Bravo.
Skinny ist nur die richtige Seife
Dieses Produkt ist sicher gefährlich, wenn Sie zu viel Zeit in der Dusche verbringen, könnten Sie komplett verschwinden!
Bildnachweis: Thomas Gardner
Listerine macht großes Deodorant
Ich kann dir nicht sagen, wie attraktiv es ist, wenn ein Mädchen nach Listerine riecht. Lassen Sie uns einen männlichen Teenager-Axtbenutzer in einem Raum mit einem Listerine-Deodorant-Mädchen einsetzen und sehen, ob etwas explodiert.
Bildnachweis: jbcurio
Worauf willst du hinaus?
Der Sinn dieses Beitrags ist offensichtlich meistens, sich über die lächerliche Natur der obigen Anzeigen lustig zu machen. Ich habe eine starke Affinität für das Design und die Handwerkskunst, die in vergangene Epochen in die Werbung gesteckt wurden, aber auch für die Kühnheit, mit der jeder Anspruch geltend gemacht wurde.
Neben der reinen Unterhaltung gibt es hier eine wichtige Lektion. Mit jeder verrückten und offensiven Vintage-Werbung, die wir gesehen haben, konnten wir eine starke Parallele zu den Taktiken ziehen, die Designer und Vermarkter wie wir heute verwenden. Es wäre interessant zu sehen, wie zukünftige Generationen zurückschauen und über unsere Arbeit lachen.
Denken Sie daran, dass es keinen neuen Marketing-Trick gibt. Das wurde alles schon früher gemacht, vor allem, weil sich die Menschen heute nicht wirklich von den Personen unterscheiden, auf die die Anzeigen gerichtet waren. Wenn Sie das nächste Mal nach Ihrer nächsten brillanten Idee suchen, schauen Sie zurück, was sich in früheren Generationen als erfolgreich erwiesen hat, und überlegen Sie, wie Sie dieselben Techniken mit modernen Praktiken kombinieren können.
Nehmen Sie sich Zeit, um über die Auswirkungen Ihrer Arbeit nachzudenken. Unabhängig davon, ob Sie Ihre Zeit damit verbringen, Software-Websites oder Zahnpasta-Print-Anzeigen zu entwerfen, müssen Sie zwischen der Befriedigung Ihres Kunden und der Aufrechterhaltung eines gewissen Maßes an Integrität stehen. Behalten Sie stets ein Bewusstsein für diesen Kampf und treffen Sie eine bewusste Entscheidung darüber, auf welcher Seite der Linie Sie sich befinden möchten.
Fazit
Werbung ist eine faszinierende Branche. Die Designer, Texter und Vermarkter, die heute Produkte verkaufen, sprechen die gleichen Grundwerte, Prinzipien, Instinkte und Wünsche ihrer Vorgänger vor Jahrzehnten an.
Hoffentlich können wir sowohl die positiven als auch die negativen Lektionen lernen, die diese vergangenen Generationen uns lehren müssen.