Eine der Hauptfunktionen des professionellen Designs, wenn nicht die zentrale Funktion, besteht darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen. Jeder hat eine Botschaft, die er vermitteln möchte, aber es ist keine leichte Aufgabe, die Menschen dazu zu bringen, diese Botschaft tatsächlich anzuhalten.
Designer haben daher die Aufgabe, zu versuchen, die natürliche Anziehungskraft eines jeden Menschen für ästhetische Schönheit so zu nutzen, dass es möglich wird, die Aufmerksamkeit eines Publikums fast zu erregen, ohne dass er es überhaupt bemerkt.
Mit diesem Ziel vor Augen sind Gesichter ein magisches Gestaltungselement.
Warum sind Gesichter magisch?
Die Antwort auf diese Frage ist vielfältig und tief psychologisch. Es gibt unzählige wissenschaftliche Studien, die die Faktoren im Zusammenhang mit der Attraktivität des Gesichts aufzeigen. Dazu gehören Symmetrie, Knochenstruktur usw.
Im Kontext einer Fotografie oder eines Kunstwerks muss das Gesicht jedoch nicht immer attraktiv oder in irgendeiner Weise bemerkenswert sein, damit es unsere Aufmerksamkeit auf sich zieht. Dies zeigt an, dass es etwas tiefer geht.
Vielleicht hat die Gesellschaft uns einfach dazu programmiert, anderen ins Gesicht zu schauen. Oder vielleicht haben wir ein tiefes Bedürfnis, uns auf die Welt um uns zu beziehen, und Gegenstände, die wie Gesichter aussehen, sind leichter zu verstehen als etwas, das entschieden nicht-menschlich ist.
Unabhängig von der Lösung oder der Kombination von Lösungen bleibt die Wahrheit: Wir schauen uns Gesichter an.
Gesichter im Design nutzen
Wenn Sie dieses Wissen als Designer besitzen, können Sie sich auf verschiedene Situationen einstellen. Wie wir bereits besprochen haben, sind Gesichter offensichtlich großartig, um die Aufmerksamkeit eines Betrachters zu erlangen. Sie spielen jedoch auch eine große Rolle darin, wie der Betrachter die Seite liest, die Botschaft interpretiert, das Design und sogar die Emotionen wahrnimmt, mit denen sie fortfahren und sich später daran erinnern.
Sehen wir uns einige spezifische Möglichkeiten an, wie Sie Gesichter in Ihren Designs nutzen können.
Zerbrechen
Viele professionelle Vermarkter mit vielen Abkürzungen nach ihren Namen und vielen Nullen auf ihren Gehaltsschecks haben im Kopf, dass die Leute immer eine Seite in einem? Z? Muster. Diese Vermarkter lieben es, alberne Designer an diese Tatsache zu erinnern, wenn ihnen ein Anzeigenlayout präsentiert wird, das dieser Idee nicht entspricht.
Immerhin lesen die Leute von links nach rechts und von oben nach unten. Daher ist es für sie selbstverständlich, Informationen in dieser Hinsicht zu verarbeiten.
Dies ist absolut eine wahre Aussage. Die Leute neigen dazu, eine Seite so zu lesen? es sei denn, andere Faktoren stehen dieser Tendenz entgegen. Als Designer sollten Sie leicht steuern können, wie jemand Ihre Entwürfe lesen soll.
Betrachten Sie als Beispiel das folgende Bild:
Angesichts des Wissens, das die Leute in einem? Z? Wenn Sie oben links auf einer Seite beginnen, würden Sie feststellen, dass die Wörter auf dieser Seite das allererste sind, was Sie sehen. Sie sind es aber nicht? (Beachten Sie, dass das Scrollen auf einer Website diese Idee ruinieren kann, da das Bild unabhängig von der Absicht von oben nach unten angezeigt wird.)
Obwohl einige Ausnahmen zweifellos auftreten werden, neigen die meisten Menschen dazu, zuerst 1) alle vorhandenen Gesichter und 2) den Gegenstand mit dem größten Volumen zu betrachten. Interessanterweise besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass dieselben Objekte das letzte sind, was Sie sich anschauen, bevor Sie fortfahren.
Im Bild oben habe ich riesige Gesichter und kleinen Text verwendet, um Ihre Z-Muster-Tendenzen vollständig zu ruinieren. Das typische Muster wäre hier: Gesichter, Text, Gesichter, weitergehen. Der Text ist einfach nicht so visuell interessant, so dass Ihre Augen unweigerlich wieder auf den Gesichtern landen.
Direktionalität
Wenn Sie Ihrem Gesicht ein Gesicht hinzufügen, müssen Sie darüber nachdenken, was Sie damit erreichen möchten und ob das Gesicht, das Sie gewählt haben, die Aufgabe erledigt.
Eine der wichtigsten Überlegungen ist hier die Direktionalität. Die Richtung, in die das Gesicht schaut, gehört zu den leistungsfähigsten Werkzeugen, mit denen Sie ein bestimmtes Ziel erreichen können.
Zum Beispiel betrachten die Gesichter im vorherigen Beispiel im Wesentlichen den leeren Raum. Folglich tun sie es wirklich schlecht, den Betrachter dazu zu bringen, die Nachricht zu lesen. Sicher, der Betrachter könnte es schaffen, aber das ist wirklich trotz der Gesichter und nicht wegen ihnen.
Folge den Augen
Schauen wir uns ein ähnliches Beispiel an, das strukturiert wurde, um die Magie der Gesichter besser zu nutzen.
Hier haben wir ein Gesicht, das tatsächlich genutzt wird. Denken Sie daran, dass es das Ziel ist, Ihre Botschaft zu vermitteln. Wie zuvor zieht das Gesicht Ihre Aufmerksamkeit auf sich, aber dieses Mal, anstatt Sie in die Irre zu führen, wirft es Ihre Aufmerksamkeit direkt auf die Schlagzeile, die unvermeidlich gelesen wird, oft zufällig.
Einer der wichtigsten Anfängerfehler, den Designer mit Gesichtern machen, ist, sie aus der Anzeige herauszuschauen. Auf diese Weise erregen Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters, lassen ihn dann aber außerhalb der Seite fragen, wo es wahrscheinlich ist, dass sich die Person bewegt, ohne Ihre Nachricht zu lesen.
Um dies zu veranschaulichen, gehen wir zurück zum Foto des Mannes und des Babys.
Hier sehen Sie, dass, obwohl das erste Beispiel noch recht ästhetisch ansprechend ist, die Gesichter nicht so sehr helfen, wie sie sein könnten. Das zweite Beispiel führt Sie viel besser zu der Nachricht.
Beachten Sie, wie ich im zweiten Beispiel auch den Text auf Augenhöhe nach oben verschoben habe. Denke daran, dass es ihre Augen sind, denen du unbewusst folgst. Bei der Ausführung des Layouts war ich versucht, den Text vertikal zu zentrieren. Dies erwies sich jedoch als eine viel stärkere visuelle Aussage.
Blickkontakt
Die Verwendung von Gesichtern als Pfeil, der auf Ihre Nachricht verweist, ist unglaublich effektiv. Obwohl dieser Trick die Aufmerksamkeit ziemlich gut ablenkt, zieht er nicht immer die Aufmerksamkeit sowie den direkten Augenkontakt.
Wenn uns jemand direkt in die Augen schaut, können wir fast zurückblicken.Als Designer können wir dies in erster Linie versuchen, den Betrachter durch den Gesichtsausdruck etwas fühlen zu lassen.
Glück, Ärger, Verwirrung, Komödie, Lust und mehr sind durch den Gesichtsausdruck leicht zu erkennen und besonders effektiv, wenn sie mit Augenkontakt gekoppelt sind.
Sie können dies in unzähligen Anzeigen und Websites für Unternehmen, Schulen und andere professionelle Einrichtungen sehen, die versuchen, Sie davon zu überzeugen, dass sie eine einladende Umgebung und viele freundliche Menschen haben.
Sie sehen dieselbe Technik auch in viel dramatischeren Situationen. Übermäßig ernste Gesichtsausdrücke können alles tun, von Sportgetränken bis hin zu schuldgetriebenen Spenden.
Abstrakte Gesichter
Denken Sie daran, dass buchstäbliche Gesichter nicht die einzige Möglichkeit sind, die Aufmerksamkeit eines Betrachters auf sich zu ziehen. Der Vorschlag eines Gesichtes auf eine abstraktere Weise kann ebenso mächtig und oft noch amüsanter sein.
Ob es sich um ein gewöhnliches Haushaltsobjekt oder um eine clevere Zusammenstellung von Objekten handelt, suchen Sie nach Wegen, um Gesichter in Ihre Entwürfe zu integrieren.
Spielen Sie mit offensichtlichen Gesichtsvorschlägen und subtilen Hinweisen. Dem Betrachter muss nicht einmal bewusst sein, welche Ähnlichkeit er mit dem Bild hat.
Fazit
Die grundlegende Botschaft hier: Gesichter sind magisch. Als Designer stehen Ihnen nur wenige leistungsfähigere visuelle Waffen zur Verfügung.
So wie das geschickte Tragen von Gesichtern die Effektivität Ihrer Designs erheblich steigern kann, kann auch der gelegentliche Missbrauch von Gesichtern die Attraktivität eines Designs erheblich verringern. Denken Sie daran, immer auf Ihre Absichten für die Verwendung des Gesichtes zu achten und darauf zu achten, ob diese Absicht durch Ausdruck und Direktionalität erfüllt wird.
Hinterlassen Sie unten einen Kommentar mit einem Link zu einem von Ihnen entworfenen Objekt, bei dem Gesichter ganz gezielt verwendet werden. Erklären Sie Ihre Absicht und warum das Foto diesen Zweck erfüllt.